O Marketing, ao longo dos anos, tem passado por muitas trans...

O Marketing, ao longo dos anos, tem passado por muitas transformações que alteram como ele é definido e praticado. É possível perceber diferentes Eras do Marketing, desde a 1.0, que tem olhar voltado para a empresa, até a 5.0, com visão sistêmica considerando os efeitos da tecnologia e do ambiente nas estratégias.

Essas situações levaram a mudanças de como os profissionais percebem e monitoram o mercado. As variáveis necessárias deixaram de ser locais e se tornaram globais pelo fato de a atuação não ser mais restrita a uma região e também por outras empresas de fora atuarem geograficamente longe da sede.

É importante estimular os profissionais de Marketing a desenvolverem uma visão sistêmica do mercado para perceberem mudanças e se adaptarem conforme a necessidade, fazendo ações efetivas. Em um ambiente BANI, como ocorre na atualidade, é fundamental desenvolver a capacidade de observar o mercado e agir em momentos de adversidade, mantendo o pensamento aberto para novidades.

O ambiente digital é uma realidade que vem se consolidando, com mais empreendimentos buscando soluções para trazer negócios inteligentes. Dessa forma, tem-se tornado comum a utilização de softwares que possam trazer competitividade por meio do aumento da capacidade de processamento de informações.

Fonte: https://www.serasaexperian.com.br/conteudos/impulsiona/sua-equipe-rh/mundo-bani-entenda-o-conceito. Acesso em: 7 out. 2024.

Orientação da atividade:

Considerando que cada local se desenvolve em determinado ritmo e tem as suas próprias particularidades, é essencial que, como acadêmico de Marketing, você saiba compreender as especificidades da sua região. Dessa forma, a atividade será composta por duas partes.

A primeira visa encontrar uma inovação praticada na sua região, ainda que exista em outros locais, mas que está impulsionando as práticas de Marketing. A segunda visa escolher uma empresa que se destaque, levantando as informações de como funcionava no passado e as vantagens ao adotar softwares para aperfeiçoar a Inteligência de Marketing.

Para auxiliar no passo a passo, responda as seguintes questões:

Parte 1

a) Elabore um resumo com no mínimo quatro (4) linhas contando uma inovação no Marketing praticado na sua região. Como mencionado anteriormente, não precisa ser uma revolução, mas uma prática que tem se destacado e ajudado no crescimento dos negócios.

Parte 2

b) Escolha uma empresa que atue em qualquer segmento e descreva como eram realizadas suas ações de Marketing antes da adoção de tecnologias digitais ou softwares especializados. c) Ainda analisando a mesma empresa, identifique o software ou tecnologia que ela tem adotado para melhorar suas ações de Marketing atuais e as vantagens obtidas a partir da utilização.