Funcionamento do Mercado: Oferta e Demanda

EAD Funcionamento do Mercado Oferta e Demanda 2 1 OBJETIVOS Conhecer e entender o comportamento do mercado quanto à oferta e à demanda Identificar e apontar as condições de equilíbrio entre oferta e demanda Entender o conceito de elasticidade Compreender as estruturas de mercado e suas formas de organizações monopólio oligopólio monopsônio e oli gopsônio Conhecer os aspectos microeconômicos relacionados aos preços mínimos de mercado ponto de equilíbrio e a eco nomia de escala 2 CONTEÚDOS Mercado Oferta e demanda Economia 74 Conceito de elasticidade Estruturas e organização dos mercados Políticas de preços mínimos e quotas de produção Preços reais versus preços nominais Nível ótimo de produção e ponto de nivelamento Economia de escala 3 ORIENTAÇÕES PARA O ESTUDO DA UNIDADE Antes de iniciar o estudo desta unidade é importante que você leia as orientações a seguir 1 Em sua concepção mais antiga o mercado era conheci do como um lugar determinado em que se realizavam transações econômicas Por tradição esse conceito che gou até os dias de hoje pois são comuns mercados mu nicipais na maioria das cidades brasileiras Mas o con ceito econômico de mercado está bem distante de sua acepção primitiva O mercado agora é uma abstração definido pelo entrechoque de forças aparentemente an tagônicas as da oferta e as da demanda Aproveite para saber um pouco mais sobre essas forças de oferta e de manda no decorrer desta unidade 2 Procure conhecer como são organizados os mercados tendo em vista que remunerações e preços resultam do entrechoque de forças de oferta e de demanda pelo menos em mercados perfeitamente competitivos sob a ação de movimentos atomizados e impessoais Já em es truturas imperfeitamente competitivas nas quais o nú mero de agentes não é atomizado as remunerações e os preços podem resultar do entrechoque de forças menos equilibradas Além disso tais forças de comportamento são diferentes entre os agentes que as operam e a natu reza dos produtos admite concorrência extrapreço 3 De acordo com Rossetti 2003 independentemente das estruturas concorrenciais de mercados a deman da definese por uma sucessão de preços e quantidades Claretiano Centro Universitário 75 U2 Funcionamento do Mercado Oferta e Demanda correlacionadas inversamente dispostas O desloca mento dessa sucessão de ponta a ponta depende de uma multiplicidade de fatores Os principais são o nível e a estrutura de repartição da renda as atitudes e pre ferências dos consumidores os preços de bens substitu tos ou complementares expectativas e número de con sumidores potenciais A oferta por sua vez é também definida por uma sucessão das mesmas variáveis pre ços e quantidades só que diretamente dispostas E sua variação para mais ou para menos depende de outros fatores como a capacidade potencial dos produtores as condições de oferta dos fatores de produção a estru tura tecnológica e expectativas sobre o comportamento da demanda Para saber mais a respeito desse assunto leia o capítulo 6 da obra Introdução à Economia de J P Rossetti 4 Reflita sobre o seguinte texto A sensibilidade de consumidores e produtores aos pre ços varia de produto para produto Seus graus são defi nidos pela elasticidadepreço que é a variação relativa nas quantidades procuradas ou ofertadas em resposta a essa mesma variação nos preços Os determinantes da elasticidadepreço da procura são a essencialidade do produto a substitutibilidade a prioridade de aqui sição e a importância no orçamento Os da elasticidade da oferta são a disponibilidade de fatores de produção e as defasagens de resposta do processo produtivo Os di ferentes graus da elasticidade tanto da procura quanto da oferta têm substantiva importância nos movimentos de preços 5 Esteja ciente de que em condições de concorrência per feita o entrechoque da demanda e da oferta determina o preço de mercado compra e venda Ele tende natu ralmente à posição de equilíbrio harmonizando os in teresses conflitantes de produtores e consumidores As situações de equilíbrio assim definidas só são perturba das por mudanças na demanda e na oferta Economia 76 6 Identifique ao longo desta unidade como já vem fa zendo os pontos aqui mencionados e faça uma relação entre eles a fim de melhorar seu entendimento sobre Economia e principalmente sobre o funcionamento do mercado 7 Pesquise as referências citadas ao longo desta unidade a fim de agregar mais conhecimentos sobre análise de sensibilidade entre preço e demanda ou oferta renda e demanda além do conceito sobre elasticidade Tais te mas são muito importantes para a política de mercado das empresas 8 Para saber mais acerca do tema elasticidade indicamos o site a seguir que trata da elasticidade da renda Leia então na íntegra a dissertação de Tiago Bernardino de Carvalho 2007 disponível em httpwwwtesesusp brtesesdisponiveis1111132tde05062007130618 publicoThiagoCarvalhopdf Acesso em 13 jul 2012 9 Com o objetivo de aprofundar seus conhecimentos a respeito da estrutura de mercado leia a dissertação de mestrado de Guilherme Fowler de Ávila Monteiro 2007 disponível em httpwwwtesesuspbrteses disponiveis1212138tde30012008110422publico dissertfowlerpdf Acesso em 16 jul 2012 10 Reflita sobre os preços praticados na economia len do o trabalho acadêmico Modelo de previsão de pre ços de frete marítimo de Theo Casotti Penedo 2008 disponível em httpvirtualbibfgvbrdspacebits treamhandle104382158Tese20Theo20V21 pdfsequence1 Acesso em 16 jul 2012 4 INTRODUÇÃO À UNIDADE Na Unidade 1 conhecemos os principais fundamentos da Economia Vimos ainda os bens e sua classificação subsídios ne cessários para uma maior compreensão do mercado Nesta unidade daremos continuidade aos estudos sobre o mercado suas estruturas e suas grandezas oferta e demanda Claretiano Centro Universitário 77 U2 Funcionamento do Mercado Oferta e Demanda Além disso abordaremos a questão de preços mínimos no mercado o ponto de equilíbrio e as economias de escala Vamos lá 5 MERCADO Para iniciar este estudo é preciso compreender o significado da palavra mercado Mercado pode ser definido como um grupo de vendedores que oferece produtos ou serviços a um grupo de compradores que consome ou usufrui dessas ofertas A disposição ou interesse em comprar produtos ou serviços chamase demanda ou procura Os agentes de mercados podem ser indivíduos famílias em presas governo e setor externo este último considerado um agen te econômico que engloba os demais mas somente no exterior A relação entre o ofertante e o demandante determina o valor ou preço de mercado a ser pago pelo produto Nas economias mo dernas a moeda corrente do país serve como meio de pagamento A venda de um bem ou um serviço depende de sua oferta e do interesse em comprálo É evidente que o interesse em com prar não é do ofertante Na economia capitalista de mercado só há produção em escala quando é possível vendêla por um preço de mercado que cubra todos os gastos custos diretos e indiretos tributos associados à produção à prestação do serviço eou à sua comercialização e ainda com obtenção de uma margem de lucro A oferta e a demanda dependem de variáveis de mercado as quais estudaremos mais adiante Além disso os fatores geográfi cos município região estado país ou mundo clima demografia cultura e públicoalvo são fundamentais na determinação da ofer ta e da demanda de um produto influenciandoas concomitante mente Economia 78 As relações econômicas e as forças do mercado entre a ofer ta e a demanda apresentamse de formas diferentes Conforme Rossetti 2003 p 439 Os mercados podem ser diferenciados quanto ao grau de concor rência que neles prevalece As estruturas no mundo real situam se entre os extremos teóricos da concorrência perfeita e do mo nopólio puro É alta a ocorrência de estruturas imperfeitamente competitivas como o oligopólio e a concorrência monopolística Somente na concorrência perfeita prevalece a fluidez nas demais estruturas observamse viscosidades em graus variados Há mercados portanto com muita liberdade de ação tanto para o ofertante como para o demandante fluidez Existem também mercados em que o poder é constituído pelo Estado por meio de leis que regulamenta as relações entre ambos Além dos já citados há outros mercados em que a oferta tem mais poder de determinar preços eou quantidades a serem oferecidas do que os demandantes ou viceversa ou seja esses mercados apresentam viscosidades Cada uma dessas relações entre oferta e deman da caracterizase por uma estrutura de mercado de determinado bem ou serviço Veja a seguir quais são os tipos de mercado e o que é estru tura de mercado Oferta e demanda Demanda Como acabamos de estudar o mercado de um bem ou ser viço é constituído de oferta e demanda independentemente do grau de concorrência Para que você possa compreender o funcio namento do mercado é importante o conhecimento da demanda A demanda ou procura pode ser definida como a quanti dade de um determinado bem ou serviço que os consumidores desejam adquirir em um período de tempo específico Ela pode ser interpretada como procura mas nem sempre como consumo pois você pode demandar e não consumir Claretiano Centro Universitário 79 U2 Funcionamento do Mercado Oferta e Demanda A procura depende de variáveis que influenciam a escolha do consumidor Entre elas as mais representativas são o preço do bem ou do serviço o preço dos outros bens substitutos a renda do consumidor e o gosto ou preferência do indivíduo Para estudar a influência dessas variáveis utilizase a hipóte se do ceteris paribus ou seja considerase cada uma delas tendo em vista que afetam separadamente as decisões do consumidor Com o objetivo de facilitar a sua compreensão veja a defini ção de ceteris paribus expressão latina que significa tudo o mais constante ela é usada em Economia para avaliar o impacto de uma variável sobre outra desconsiderandose mudanças nas demais variáveis envolvidas ÍCONE 2012 A análise da demanda ou procura fundamentase no concei to subjetivo de utilidade A utilidade representa o grau de satisfação que os consumi dores atribuem aos bens e aos serviços que podem adquirir no mercado Como está baseada em aspectos psicológicos ou em pre ferências a utilidade difere de consumidor para consumidor uns preferem uísque outros preferem cerveja etc Surge daí a teoria do valorutilidade pela qual o preço que uma pessoa estaria disposta a pagar por um bem seria definido pela utilidade que uma porção extra desse bem teria para ela En tendeu Vamos com calma No fim do século 19 os autores Willian Stanley Jevons 1835 1882 e Alfred Marshall 18421924 para contornar dificuldades conceituais e políticas surgidas da teoria do valortrabalho elabo raram independentemente a teoria do valorutilidade Esta teoria permitiu distinguir o valor de uso e o valor de troca de um bem O valor de uso é a utilidade que ele representa para o consumidor e o valor de troca é o estipulado pelo preço no mercado e pela relação entre a oferta e a demanda do bem Economia 80 O valor de troca é portanto determinado pela relação in versamente proporcional entre a quantidade procurada e o preço do bem isto é quanto maior for o preço certamente menor será a demanda É a chamada lei geral da demanda uma relação que pode ser observada com base nos conceitos de escala de procura curva de procura ou função demanda Havendo muita procura e pouca oferta por causa da escas sez a variável preço poderá ser alvo de aumento para que o em presário alcance o lucro desejado As variáveis que afetam a demanda de um bem são Efeito substituição se um bem possui um substituto ou seja outro bem similar que satisfaça a mesma necessida de quando seu preço aumenta o consumidor passa a ad quirir o bem substituto reduzindo assim sua demanda Efeito renda quando aumenta o preço de um bem o con sumidor perde em poder aquisitivo e com isso a deman da por esse produto diminui Um exemplo gráfico para que você possa acompanhar o comportamento da demanda em relação a um produto genérico está representado na Figura 1 Quando o preço está em um nível elevado a demanda pelo produto é menor ou seja uma boa parte dos consumidores não está disposta a adquirir o produto neste nível de preço No gráfico a seguir Figura 1 por R 1000 teremos somen te 8000 kg vendidos Se o preço está em um nível mais baixo a de manda pelo produto será maior pois mais consumidores estarão dispostos a adquirir o produto Notase que ao preço de R500 haverá 15000 kg vendidos Esse comportamento da demanda é ocasionado pelas di ferentes restrições orçamentárias dos consumidores isto é cada consumidor possui um determinado nível de renda mais elevado ou mais baixo e portanto seu consumo se dará de acordo com essa renda Claretiano Centro Universitário 81 U2 Funcionamento do Mercado Oferta e Demanda Por isso o consumidor que possui uma renda mais alta con tinuará adquirindo o produto mesmo a um preço elevado mas aquele que possui renda mais baixa para não prejudicar seu or çamento estará impossibilitado de adquirir o produto havendo queda da demanda Você irá notar então que quando o preço cai os consumi dores de baixa renda voltam a adquirir o produto com isso há aumento da demanda A curva linha de demanda representa todas as combina ções possíveis entre quantidade e preço de uma mercadoria Ela indica qual seria a quantidade demandada dessa mercadoria a um determinado preço Cada ponto da curva indica a quantidade de consumidores que estariam dispostos a adquirir tal mercadoria Observe a Figura 1 Fonte Mankiw 2005 p 74 Figura 1 Comportamento da curva de demanda Uma interpretação prática se a carne bovina estiver com preço médio de R 1000 por kg muitos consumidores não pode rão consumila e passarão dessa forma a comprar outro tipo de alimento tais como carne de frango peixes ovos etc Com isso haverá queda na demanda por carne bovina em razão do preço elevado Economia 82 Se o preço médio da carne bovina cair para R 400 por kg vários consumidores voltarão a comprála consequentemente haverá aumento na demanda por carne bovina O estudo da demanda pode ser aprofundado no Capítulo 2 Formação de preços e equilíbrio de mercado p 3452 da obra Princípios de Economia micro e macro de Tebchirani 2008 que está disponível em nossa Biblioteca Virtual Universitária Pearson cujo link está disponível em sua Sala de Aula Virtual Nesse capítulo o autor discute essencialmente a formação de preços e o equilíbrio de mercado Para isso ele faz uma abor dagem inicial sobre o funcionamento do mercado cujo objetivo principal é apontar como se dá a formação de preço de um bem ou serviço em um mercado livre de concorrência O entendimen to dessa abordagem pressupõe conhecer e saber como agem os agentes econômicos firmas e consumidores Em seguida o autor inicia o desenvolvimento da teoria da demanda p 37 Nessa etapa é importante você entender a lei de demanda porque assim compreenderá a inclinação da curva ou reta de demanda O estudo da demanda é finalizado com apre sentação da análise dos deslocamentos da sua curva Os desloca mentos dessa curva são provocados por mudanças nas variáveis determinantes da procura por determinado produto exceto alte rações do preço É indispensável portanto saber quais as variáveis determinantes da demanda Outra referência relevante para nossos estudos é a obra Eco nomia de Parkin 2009 disponível em nossa Biblioteca Virtual Universitária Pearson Indicamos especialmente a leitura do Ca pítulo 3 Demanda e Oferta p 5476 o qual aborda de maneira mais aprofundada a teoria da demanda incluindo gráficos e tabe las que mostram o comportamento de uma curva de demanda O estudo iniciase com a conceituação de mercado e preços e avan ça pela lei de demanda e suas correlações até os deslocamentos Claretiano Centro Universitário 83 U2 Funcionamento do Mercado Oferta e Demanda da demanda Nessa abordagem são utilizados exemplos práticos que contribuem bastante para a compreensão do comportamento da demanda Oferta Oferta é conceituada como várias quantidades que os pro dutores desejam oferecer ao mercado em um determinado perío do de tempo A oferta depende de vários fatores de seu próprio preço dos demais preços dos preços dos fatores de produção das prefe rências do empresário e da tecnologia etc Em linhas gerais a oferta é a quantidade de mercadoria ou serviço que um produtor ou conjunto de produtores está dispos to a vender a determinado preço A lei geral da oferta mostra a correlação direta entre a quan tidade ofertada e o nível de preços A Figura 2 mostra o comportamento da oferta em relação a um produto genérico Com o nível de preço elevado os produtores tendem a ofer tar uma quantidade maior do produto Se o preço estiver em R 10000 a quantidade colocada no mercado será de 15000 unida des Mas se o nível de preço cair para R 5000 muitos produ tores deixarão de ofertar a mercadoria e a esse preço teremos uma oferta de 8000 unidades ocasionando queda na quantidade ofertada Vários são os motivos para esse comportamento se o preço estiver muito baixo alguns produtores terão o seu custo de produ ção acima desse preço o que torna inviável continuar produzindo outros preferirão produzir outra mercadoria que esteja com preço de venda mais atrativo etc Economia 84 Por meio da curva de oferta linha são possíveis todas as combinações entre quantidade e preço de uma mercadoria Na curva mostrase a quantidade ofertada dessa mercado ria a um determinado preço ou em outras palavras em relação ao preço X quanto os produtores estariam dispostos a vender dessa mercadoria Veja a Figura 2 a seguir Fonte Mankiw 2005 p 76 Figura 2 Comportamento da curva de oferta Agora sugerimos que você retome a leitura do Capítulo 2 da obra Princípios de Economia micro e macro de Tebchirani 2008 e do Capítulo 3 da obra Economia de Parkin 2009 Esses capítu los abordam a teoria da oferta e a inclinação da curva ou reta de oferta de um bem ou serviço da seguinte forma No Capítulo 2 p 4144 Tebchirani 2008 explica o prin cípio da oferta e os deslocamentos de suas curvas No Capítulo 3 p 60 Parkin 2009 discute os desloca mentos das curvas de oferta apoiada em uma tabela dis posta na página 62 Claretiano Centro Universitário 85 U2 Funcionamento do Mercado Oferta e Demanda Atenção Tanto na demanda como na oferta conhecer suas variáveis determinantes e suas interrelações é fundamental para compreender como a demanda eou a oferta de um produto pode se comportar ao longo de determinado tempo Equilíbrio de mercado Ao analisar no gráfico a oferta e a demanda você deve estar se perguntando Como fica o ponto de equilíbrio A Figura 3 mostra como é representado o equilíbrio de mer cado Nessa situação há uma harmonia entre oferta e demanda Teoricamente nesse ponto o nível de preço não está nem muito alto nem muito baixo satisfazendo tanto consumidores quanto produtores Citando novamente o exemplo da carne bovina se 1 kg do coxão mole está por R 1000 é um bom negócio para o produtor mas muito ruim para o consumidor pois o preço é considerado muito alto Se ocorrer o inverso e o preço cair para R 300 por kg isso será ótimo para o consumidor mas ruim para o produtor No pon to de equilíbrio se o preço ficar em R 500 por kg teoricamente será melhor para ambos Observe a Figura 3 Economia 86 Fonte Mankiw 2005 p 81 Figura 3 Ponto de equilíbrio de mercado A Figura 4 apresentada a seguir servirá para um exercício interessante será um bom teste dos seus conhecimentos No gráfico temos as curvas da demanda e da oferta mos trando alguns momentos do mercado incluindo aquele em que há escassez Para aprofundar seu conhecimento acerca do equilíbrio de mercado faça a leitura dos capítulos Capítulo 3 de Parkin 2009 Tópico Equilíbrio de merca do p 63 Capítulo 2 de Tebchirani 2008 Tópico Equilíbrio de mercado p 45 Exercício proposto Aponte no gráfico da Figura 4 em que momento há maior lucro para o empresário Claretiano Centro Universitário 87 U2 Funcionamento do Mercado Oferta e Demanda Exercício proposto Aponte no gráfico da Figura 4 em que momento há maior lucro para o empresário Po P1 O Qs Q Qd Fonte Mankiw 2005 p 81 Figura 4 Comportamento da curva de oferta e da demanda 6 CONCEITO DE ELASTICIDADE Na teoria econômica o termo elasticidade significa sensibilidade Em Economia quando a demanda do bem X é elástica em relação ao preço os consumidores do bem X são sensíveis a Demanda Oferta Excesso Fonte Mankiw 2005 p 81 Figura 4 Comportamento da curva de oferta e da demanda 6 CONCEITO DE ELASTICIDADE Na teoria econômica o termo elasticidade significa sensibi lidade Em Economia quando a demanda do bem X é elástica em relação ao preço os consumidores do bem X são sensíveis a alte rações de seu preço Caso este aumente por exemplo o número dos consumidores diminuirá de forma significativa bem como a quantidade procurada do bem X Na situação contrária quando a demanda do bem X é inelás tica os consumidores do bem X mudarão muito pouco em relação à quantidade procurada mesmo que o preço se eleve substancial mente Elasticidade Preço da demanda Vamos supor o seguinte comportamento da demanda de dois bens A e B conforme representado no Quadro 1 Economia 88 Quadro 1 Demandas de A e B DEMANDA DE A DEMANDA DE B Preço A QD A Preço B QD B 1º momento 10 100 20 80 2º momento 12 60 24 76 Observe que ambos os bens tiveram seus preços majorados em 20 uma vez que o preço A passou de 10 para 12 o aumento de 2 representa 20 do preço real e o preço B passou de 20 para 24 20 do valor real Entretanto o comportamento da quantida de demandada dos dois bens foi radicalmente diferente Enquanto QD A diminuiu 40 passou de 100 para 60 QD B diminuiu ape nas 5 passou de 80 para 76 Dessa forma você pode afirmar que a demanda de A é elás tica ou seja sensível a variações dos preços a variação percen tual da quantidade demandada Q foi maior que a variação percentual do preço P Já a demanda de B é inelástica ou seja a variação percentual da quantidade demandada Q foi menor que a variação percentual do preço P ou pouco sen sível à variação de preço Em função disso a empresa que oferta o bem A deve dar atenção especial à política de preços pois se reduzir o preço ele vará sua receita e se fizer o contrário o preço mais alto reduzirá sua receita Todavia para a empresa do produto B a queda de preço representa queda de sua receita enquanto o aumento de preço resulta em aumento de receita A elasticidadepreço da demanda mostra portanto o quan to irá variar a quantidade de um bem sempre que houver modifi cações em seu preço O cálculo é feito com base na fórmula da elasticidadepreço da demanda disposta a seguir Claretiano Centro Universitário 89 U2 Funcionamento do Mercado Oferta e Demanda EPD Qd P Nesta fórmula Qd variação percentual na quantidade demanda da P variação percentual no preço Fórmula 2 1 1 2 1 1 Q Q Qd EPD Q P P P P Sendo 2 Q quantidade futura 1 Q quantidade inicial 2P preço futuro 1P preço inicial Com essa fórmula você irá notar que a demanda será elásti ca em relação ao preço quando a variação na quantidade for maior que a variação no preço ou seja quando uma variação no preço em 05 corresponder a uma variação superior a 05 na quanti dade demandada Com relação a elasticidadepreço da demanda temos que Se 1 EP então a variação percentual na quantidade é maior que a variação percentual no preço Nesse caso dizemos que a demanda é elástica em relação ao preço Se o resultado de EPD 1 então a variação percentual na quantidade é igual ou menor do que a variação per centual no preço e podemos considerar o produto como inelástico Economia 90 Se 1 EP então a variação percentual na quantidade é igual à variação percentual no preço Nesse caso dizemos que a demanda tem elasticidade unitária em relação ao preço Fatores que influenciam a elasticidadepreço da demanda Veja os fatores que influem na elasticidadepreço da deman da Quanto maior o grau de utilidade do produto para o con sumidor menos elástica será a sua demanda se o bem X é um produto essencial para o consumidor aumentos em seu preço reduzirão muito pouco a sua quantidade adqui rida e diminuições no seu preço aumentarão muito pouco o seu consumo Desse modo produtos de primeira neces sidade tais como gêneros alimentícios e roupas tendem a ter demanda inelástica enquanto produtos de consumo supérfluo apresentam geralmente demanda elástica em relação a seu preço Quanto menos substitutos tiver o bem menos elástica será sua demanda se o preço do bem X aumentar e hou ver substitutos para seu consumo o consumidor poderá reagir adquirindo maiores quantidades dos bens substi tutos e menores quantidades do bem X Quanto menor o preço do bem X e consequentemente seu peso no orçamento do consumidor menos elástica será sua demanda uma caixa de fósforo por exemplo custa R 030 se seu preço dobrar aumentar 100 será pouco provável que seu consumo diminua significativa mente já que continuará a ser um produto muito barato Indicamos agora a leitura do Tópico Elasticidade p 46 dis posto no Capítulo 2 da obra Princípios de Economia micro e ma cro de Tebchirani que enfoca a elasticidadepreço da demanda Claretiano Centro Universitário 91 U2 Funcionamento do Mercado Oferta e Demanda EPD mostrando os fundamentos o funcionamento e a aplicabi lidade dos demais tipos de elasticidades os quais mencionaremos a seguir Elasticidaderenda da demanda ERD a relação se dá entre a renda e a demanda Q R e assim sabe se se o produto é um bem normal de luxo ou superior ou um bem inferior Elasticidadepreço da oferta EPO aponta a sensibili dade ou relação entre uma variação percentual na quan tidade de oferta Q e uma variação percentual de preço do produto P Elasticidadepreço cruzada da demanda EPC mostra a relação entre uma Q e uma P no preço de outro produto No caso da EPC comparamse dois produ tos diferentes O objetivo do cálculo da EPC é conhecer se os bens são subs titutos ou complementares entre si Recomendamos também a leitura do Capítulo 4 Elastici dade p 7799 da obra Economia de Parkin onde ele aborda de forma mais ampla e completa alguns estudos de casos que envol vem a elasticidade Depois de estudar as elasticidades você poderá compreen der melhor por que alguns preços dificilmente flutuam para bai xo e concomitantemente o quanto pode ser importante para a maximização de receita gerenciar adequadamente a política de preços de cada produto Conhecer a inclinação coeficiente de elasticidade da curva de demanda ou oferta de cada um dos seus produtos é fundamental para a política de preços da empresa 7 ESTRUTURAS DE MERCADO Estruturas de mercado são modelos que captam aspectos sobre a maneira como estão organizados os mercados Destacam Economia 92 aspectos essenciais da interação da oferta e da demanda basean dose em características observadas em mercados existentes Vamos então às estruturas de mercado conhecidas Concorrência pura ou perfeita Entendese por concorrência pura ou perfeita o caso em que há um grande número de empresas querendo vender seus pro dutos de modo que uma empresa isoladamente não consegue afetar o nível da oferta do mercado e consequentemente o preço de equilíbrio Nesse tipo de mercado devem prevalecer ainda as seguin tes premissas 1 Produtos homogêneos não há diferenciação entre os produtos ofertados pelas empresas concorrentes ou seja existem muitos produtos semelhantes ou iguais o que pode resultar em bens substitutos 2 Não existem barreiras o ingresso de empresas no mer cado é ilimitado e não há restrições para a entrada ou saída delas 3 Transparência do mercado todas as informações sobre lucros preços etc são conhecidas por todos os partici pantes do mercado 4 Racionalidade é o princípio adotado tanto pelos em presários quanto pelos consumidores isto é os empre sários procuram maximizar seus lucros enquanto os consumidores procuram maximizar sua satisfação utili dade com o consumo de determinado bem ou serviço Com base nas hipóteses do mercado de concorrência perfei ta que acabamos de ver podemos elaborar as seguintes conclu sões a respeito de 1 Oferta de mercado neste caso uma empresa concorre em estruturas de mercados nas quais há grande núme ro de outras empresas ofertando o mesmo tipo de pro duto Sua oferta individual é insuficiente para alterar o Claretiano Centro Universitário 93 U2 Funcionamento do Mercado Oferta e Demanda mercado assim a entrada de uma nova empresa ou a saída de outra também não afeta a oferta de mercado 2 Demanda de mercado é o conjunto das demandas in dividuais a um preço de equilíbrio normalmente grafa do como 0P nos gráficos de equilíbrio de mercado Cada empresa vende a quantidade que desejar levando em conta a sua capacidade de produção 3 Equilíbrio de mercado o preço é determinado pelo mer cado de acordo com a oferta e a demanda do produto cujo equilíbrio sempre será dado pelo preço 0P 4 Alteração no preço de mercado como a empresa é uni camente tomadora de preço e sua demanda individual é infinitamente elástica caso ocorra alteração no preço de mercado compete a ela ajustarse à quantidade vendida a fim de manter suas receitas 5 Demanda da firma ou da empresa já que 0P é o preço de venda para qualquer empresa que oferte nesse mer cado a curva de demanda individual de cada uma delas é uma linha reta paralelamente ao eixo da quantidade e sendo assim a empresa só pode vender a esse preço porque a não conseguirá vender mais caro pois como os produtos são homogêneos os consumidores suprirão suas necessidades com os produtos que tenham preços menores b se vender ao preço 0P ela venderá quanto quiser não havendo razão para vender mais barato o que inclusive feriria a hipótese da racionalidade Para avançar na compreensão da concorrência perfeita e demais estruturas de mercado indicamos a leitura do Capítulo 4 Estruturas de mercado da obra de Tebchirani 2008 p 6874 cuja abordagem teórica é complementada com gráficos tabelas e exercícios Nesse capítulo consta também a introdução teórica às demais estruturas de mercados que são discutidas neste Caderno de Referência de Conteúdo Economia 94 Por sua vez no Capítulo 11 Concorrência perfeita p 234 256 da obra Economia Parkin apresenta de maneira completa a estrutura de mercado de concorrência perfeita com teoria tabe las e gráficos incluindo exemplos práticos e exercícios Por último o capítulo enfoca a importância dos custos para a empresa que oferta em estrutura de concorrência perfeita Essa é maneira es colhida pela empresa para se manter no mercado uma vez que é tomadora de preço e quem forma o preço é o mercado Assim ela não tem controle do preço do produto que oferece apenas dos custos de produção Monopólio Imagine agora uma situação em que os produtos são ho mogêneos e há uma única empresa no segmento de mercado ou seja um único empresário dominando a oferta destinada a vários consumidores E nesse caso não há produtos similares competi tivos ou mesmo substitutos O poder do empresário por meio do produto é fortíssimo e os consumidores muitas vezes submetemse às condições impos tas pela empresa sejam elas justas ou não Veja as hipóteses que definem um monopólio Além de ser um mercado em que uma única empresa unicidade tem mais de 75 da oferta de um produto há as seguintes características Imobilidade situação em que são criadas barreiras para inibir a entrada de outras empresas podendo essas bar reiras serem utilizadas separadamente ou em conjunto Insubstitutibilidade nesse caso não existem substitutos próximos para os produtos da empesa monopolista Continuidade embora implícita essa hipótese parte da visão dos monopolistas de que mesmo com o conheci mento de seus lucros acima dos lucros de concorrência eles não atrairiam empresas para seu mercado assim como os preços elevados não afastariam os clientes em razão da falta de outros ofertantes Claretiano Centro Universitário 95 U2 Funcionamento do Mercado Oferta e Demanda Entretanto somente pelo fato de a empresa ter exclusivi dade na fabricação de um produto ela não pode impor qualquer preço no mercado A empresa não pode ofertar uma mercadoria cujo preço seja muito alto pois se o fizer permitirá que novas empresas possam entrar no mercado Em outras palavras ela deve estabelecer um preço ótimo que inviabilize a entrada de outras possíveis empresas competidoras Dessa maneira criará uma barreira que impedirá a entrada de empresas que possam atuar em seu ramo de mercado O controle sobre os preços não é a principal característica para a empresa destacarse como monopolista pois para isso monopólio puro é necessário que a empresa detenha elevado volume de capital patente e controle de matériasprimas básicas As principais barreiras que possibilitam o surgimento e a ma nutenção de monopólios são 1 Barreiras legais muitas vezes o próprio governo por intermédio de concessão e protegido por legislação es pecífica estabelece que uma única empresa atuará em determinado mercado Essa situação é comum no Brasil sendo comumente vinculada a setores ou atividades es tratégicas ou essenciais como correios petróleo ener gia transporte etc 2 Barreiras com patentes e direitos autorais ambos pro tegem a propriedade intelectual e industrial Como os investimentos em pesquisa e desenvolvimento de novos produtos materiais fórmulas softwares livros etc são fixos e irreversíveis é natural que se reserve o direito exclusivo de oferta desses tipos de produtos por deter minado período àquelas empresas ou pessoas que in vestem ou se dedicam para criálos 3 Economia de escala ou monopólios naturais nas ope rações com elevada escala de produção um novo inves tidor precisa imobilizar investir elevado montante de capital para que se obtenha a produção mínima possí vel dado o processo de produção disponível enquanto Economia 96 o monopólio já estabelecido leva a vantagem de possuir menor custo médio 4 Tradição no mercado situação em que a empresa está há muito tempo no mercado e por esse motivo domi nao de forma monopolista 5 Controle de fonte de matériaprima se determinada empresa possui exclusividade sobre um recurso somen te ela pode fornecer o produto ou seus derivados Há ainda outro tipo de monopólio conhecido como mono pólio institucional ou estatal em setores estratégicos ou de segu rança nacional como por exemplo setores de petróleo energia e comunicação Todavia agora a variável importante muda Deixa de lado os custos como no mercado de concorrência perfeita e para a em presa que oferece em estrutura de monopólio passa a ser o preço Em monopólio a empresa faz seu preço e não mais o mercado Não obstante as estratégias de custos também são importantes mas não iguais às de preço Recomendamos a leitura do Capítulo 12 Monopólio p 257 277 da obra Economia de Parkin por meio da qual você compre enderá a estrutura de mercado de monopólio com vários exem plos práticos Oligopólio O oligopólio representa um tipo de mercado no qual há um pequeno número de empresas que dominam a oferta do merca do Um exemplo típico são as indústrias de bebidas em que há um grande número de empresas mas apenas algumas dominam o mercado As duas características mais importantes do oligopólio são Interdependência é uma das mais importantes caracte rísticas dos mercados oligopolizados pois nessa estru tura de mercado as decisões são sempre tomadas de Claretiano Centro Universitário 97 U2 Funcionamento do Mercado Oferta e Demanda acordo com a previsão de reação das demais empresas oligopolistas que atuam em um mesmo setor Assim as decisões são formuladas a fim de manter consonância entre os participantes do mercado pois toda ação causa uma reação tornando mais complexas as decisões estra tégicas das empresas oligopolistas como as políticas de preços de investimentos e de propaganda A teoria dos jogos e o equilíbrio de Nash exploram melhor a interde pendência entre as empresas Repartição da demanda ou participação no mercado como as empresas que atuam nesse tipo de mercado pro duzem produtos semelhantes ou até mesmo homogêne os eou diferenciados mas guardam entre si grande elas ticidadepreço cruzado da demanda a curva de demanda de mercado será dividida entre as empresas oligopolistas que atuam em determinado mercado do setor ou seja a curva de demanda de mercado será igual à soma das curvas individuais das empresas No Brasil o mercado está configurado em vários segmentos do tipo oligopolista tais como montadoras de veículos setores de cosméticos indústrias de eletrodomésticos etc Há possibilidades de os mercados oligopolistas formarem preços em comum que não são ditados pela força de mercado mas sim pelas empresas do segmento conhecidas por cartéis Sobre o poder de mercado dos oligopólios é sensato afirmar que ele advém como no caso dos monopólios da utilização de barreiras para desestimular a entrada de novos participantes no mercado Então as principais fontes são as barreiras por patentes e direitos autorais economias de escala ou oligopólios naturais tradição no mercado e controle de fonte de matériaprima De forma geral os oligopólios são divididos em dois tipos Oligopólio com produtos homogêneos como cimento sal etc Economia 98 Oligopólio com produtos diferenciados aparelhos ele trônicos telefones celulares automóveis etc A cartelização de preços é ilegal na economia em virtude da fixação de preços pelas empresas do mesmo segmento ou ati vidade isto é elas combinam os mesmos preços formalmente É necessária portanto a fiscalização para que os consumidores não sofram com a formação de oligopólios No mercado oligopolista os produtos podem ser tanto ho mogêneos quanto heterogêneos ou seja o que caracteriza o oli gopólio é a quantidade de empresas que fabricam determinado produto e que desempenham atividades em comum Para entender de forma mais clara o mercado oligopolista e as demais estruturas de mercado sugerimos que faça a leitura do Capítulo 4 Estruturas de mercado p 6874 da obra Princípios de economia micro e macro de Tebchirani Estude a abordagem teórica complementada com gráficos tabelas e faça os exercícios propostos Outra referência que indicamos para leitura tratando do mercado oligopolista é o Capítulo 13 Mercado monopolista e oli gopólio p 280309 da obra Economia de Parkin Não deixe de ler O capítulo apresenta a teoria do oligopólio dos modelos apre sentados tais como o modelo de Cournot o modelo de Sweezy o modelo de Bertrand o modelo de concorrência de preços com produtos diferenciados o modelo de lideranças por preços e o modelo de markup Além disso é indispensável compreender as formas de atuação das empresas em oligopólio concorrência por preços e formação de cartel Para Você Refletir Qual seria a base de concorrência de firmas oligopolistas Claretiano Centro Universitário 99 U2 Funcionamento do Mercado Oferta e Demanda Concorrência monopolista Tratase de uma estrutura de mercado intermediária entre a concorrência perfeita e o monopólio mas que não se confunde com o oligopólio pelas seguintes características Número relativamente grande de empresas com certo poder concorrencial porém com segmentos de mercados e produtos diferenciados seja por características físicas embalagem ou por prestação de serviços complementa res como por exemplo pósvenda A margem de manobra para fixação dos preços não é mui to ampla uma vez que há produtos substitutos no mer cado Essas características acabam atribuindo um pequeno poder monopolista sobre o preço de seu produto apesar de o mercado ser competitivo daí o nome concorrência monopolista Monopsônio É uma forma de mercado na qual há somente um comprador para muitos vendedores dos serviços dos insumos No caso de monopsônio sua percepção deve ser como a do consumidor Imagine por exemplo que em uma determinada ci dade na qual existam várias empresas que forneçam e distribuam medicamentos haja como comprador desses produtos apenas um hospital Oligopsônio Tratase aqui de um tipo de mercado em que há poucos compradores um ambiente ou nicho de mercado no qual estão presentes vários vendedores Por exemplo frigoríficos de determi nado estado que podem ter diversos fornecedores ou vendedores do próprio estado como também de vários outros Economia 100 Monopólio bilateral Esse tipo surge quando o mercado monopsonista se depara em algum momento com o mercado monopolista ou seja a situa ção na qual há um único comprador para um único vendedor con figurando então a forma de mercado como monopólio bilateral Por exemplo só a empresa A compra um tipo de matéria prima que é produzido apenas pela empresa B A empresa A é monopsonista porque só ela compra por exemplo um tipo de aço e a empresa B é monopolista porque só ela vende esse tipo de matériaprima O poder de determinação dos preços muitas vezes estabe lecese no momento da negociação Em outras palavras no monopólio bilateral o monopolis ta deseja vender certa quantidade de produto por um preço e o monopsonista pretende obter a mesma quantidade por um pre ço diferente daquele oferecido pelo monopolista Com ambas as posições conflitantes somente a negociação recíproca permite a definição do preço Para facilitar seu entendimento observe no Quadro 2 a se guir o resumo das principais características das estruturas básicas de mercado Quadro 2 Principais características das estruturas básicas de mer cado CARACTERÍSTICA CONCORRÊNCIA PERFEITA MONOPÓLIO OLIGOPÓLIO CONCORRÊNCIA MONOPOLISTA 1 Quanto ao número de empresas Muito grande Só há uma empresa Pequeno Grande 2 Quanto ao produto Homogêneo Não há diferenças Não há substitutos próximos Pode ser homogêneo ou diferenciado Diferenciado Claretiano Centro Universitário 101 U2 Funcionamento do Mercado Oferta e Demanda CARACTERÍSTICA CONCORRÊNCIA PERFEITA MONOPÓLIO OLIGOPÓLIO CONCORRÊNCIA MONOPOLISTA 3 Quanto ao controle das empresas sobre os preços Não há possibilidade de manobras pelas empresas As empresas têm grande poder para manter preços relativamente elevados Embora dificultado pela interdependência entre as empresas estas tendem a formar cartéis Pouca margem de manobra em razão de substitutos próximos 4 Quanto à concorrência extrapreço Não é possível nem seria eficaz A empresa geralmente recorre a campanhas institucionais É intensa sobretudo quando há diferenciação do produto É intensa 5 Quanto às condições de ingresso no mercado Não há barreiras Barreiras de acesso de novas empresas Barreiras de acesso de novas empresas Não há barreiras Analisando o Quadro 2 você pode concluir que os mecanis mos de mercado são dados pelos preços que atuam por meio da oferta e da demanda e estes são arbitrados conforme o tipo de mercado Oferta de mercado trata da quantidade de um bem ou serviço que os produtores desejam vender em dado pe ríodo de tempo Procura ou demanda de mercado é a quantidade de um bem ou serviço que o consumidor deseja adquirir em dado período de tempo Este é o assunto de nossa próxima unidade 8 POLÍTICAS DE PREÇOS MÍNIMOS E QUOTAS DE PRODUÇÃO Muitas vezes a política governamental tem feito interven ções na economia para elevar os preços acima dos níveis de mer cado e isso pode ser feito por meio de legislação direta simples mente ao tornar ilegal que seja cobrado um preço inferior a um nível mínimo especificado É a política do preço mínimo Economia 102 Essa ação do governo pode acontecer no momento em que ele avaliar que na economia determinado segmento não está a caminho da eficiência pela competitividade de preços resultando em produtos que podem ter qualidade inferior e chegando até em alguns casos a prejudicar o consumidor O governo pode intervir ao ajustar equilíbrios futuros obje tivando eficiência produtiva a fim de não prejudicar o consumidor quanto à qualidade do bem ou do serviço De certo modo o governo pode beneficiarse com essa polí tica uma vez que sua receita muitas vezes provém do rendimen to empresarial cobrado em forma de tributos Se há procura pelo produto certamente os empresários irão faturar mais por força da legislação interventora do governo e consequentemente deverão repassar parte de sua renda em for ma de impostos para o governo Além disso os empresários devem reavaliar a eficiência pro dutiva para ajustar seus custos e assim caminhar para o equilíbrio de mercado com preços competitivos e lucros desejáveis Como exemplo podemos citar o preço da arroba do boi gor do há alguns anos O mercado da arroba do boi gordo em 1996 ficava em torno de R 6500 tendo porém caído ao redor de R 3600 em 2005 por causa de grande queda na demanda de ex portação Esse efeito de mercado pode prejudicar muitas economias que agem em conjunto na cadeia da carne bovina em virtude do enfraquecimento nos preços e na demanda O papel do governo pode ser crucial para evitar danos maiores na economia Se o governo intervier legislando um teto mínimo de preços dos produtos a serem comercializados consequentemente defen derá um problema futuro nessa cadeia E essa ação muitas vezes é necessária para ajustes ou equilíbrio futuro de mercado a fim de não deixar a atividade da carne bovina perder eficiência para uma possível demanda Claretiano Centro Universitário 103 U2 Funcionamento do Mercado Oferta e Demanda Com esse exemplo notamos que o governo pode interferir na atividade com o propósito de evitar que se reduza a quota de produção impedindo que ela se torne ineficiente a uma futura de manda Com essa interferência ele preserva a quota de produção e também a eficiência de mercado preservando dessa maneira a atividade em vista de um desequilíbrio inesperado mantendo o bemestar econômico dessa atividade Você deve saber que o empresário não pode atuar no mer cado discriminando preços uma vez que se isso fosse possível ele iria arbitrar o preço máximo de acordo com a capacidade de pagamento do cliente Tal prática é antiética e mesmo assim muitos empresários tentam atuar com uma característica semelhante quando asso ciam o estímulo à compra por meio de bonificações ou economias de descontoscupons Diante do exposto você já está apto a pensar numa manei ra estratégica de majoração de preços o que pode ocorrer com a arbitrariedade de preços aliada às ações de bonificações ou de descontos a clientes O governo ao intervir no mercado com subsídios pode comprometer a competição no mercado global Reflita sobre essa ação imaginando uma situação de competição desleal diante de uma postura de subsídio estatal 9 PREÇOS REAIS VERSUS PREÇOS NOMINAIS Os consumidores sempre estão comparando o preço atual de uma mercadoria com seu preço no passado ou com seu prová vel preço no futuro Para que tais comparações sejam coerentes necessitamos medir os valores em relação ao nível geral de preços Em termos absolutos o preço de uma dúzia de ovos é hoje muito mais alto Economia 104 do que há 50 anos porém em nível geral de preços é na realida de muito mais baixo Devemos ter cuidado É necessário fazer a correção em ter mos de inflação sempre que compararmos preços ao longo do tempo Isso significa que estaremos medindo os preços em termos reais e não em termos nominais Compreenda que o preço nominal de uma mercadoria é ape nas o seu preço absoluto Por exemplo o preço de um litro de leite em 1970 era cerca de R 040 em 1980 aproximadamente R 065 e em 2004 em torno de R 090 Esses foram os preços co brados nos supermercados nesses anos Por outro lado o preço real de uma mercadoria é o preço relativo a uma medida agregada dos preços E a medida agregada utilizada com maior frequência é o Índice de Preços ao Consumi dor IPC A correção de preços referente à inflação é um assunto que será estudado em breve 10 NÍVEL ÓTIMO DE PRODUÇÃO E PONTO DE NIVELA MENTO Neste ponto gostaríamos que você entendesse aspectos re lacionados à produção Iniciamos pela abordagem da capacidade de produção A capacidade representa a quantidade máxima de bens ou serviços que podem ser produzidos em uma unidade ou planta produtiva levandose em conta o período de tempo Essa unidade ou planta produtiva pode ser indústria fábri ca posto de atendimento usina máquina setor armazém loja entre outros A capacidade de produção está condicionada Claretiano Centro Universitário 105 U2 Funcionamento do Mercado Oferta e Demanda 1 à estrutura dos custos 2 à mão de obra 3 à tecnologia 4 aos estoques Se a empresa por exemplo apresentar uma capacidade ina dequada ela poderá perder clientes pois a entrega do bem ou serviço impactará o tempo de entrega permitindo assim a entra da dos concorrentes Agora se a empresa tiver uma capacidade excessiva ela terá de reduzir seus preços para estimular a demanda Quanto ao nível ótimo de produção ou se preferir capa cidade ótima de produção saiba que está associado aos custos marginais devendo estes ser iguais aos benefícios marginais O ponto ideal é exatamente aquele em que o valor extraim posto no bem ou serviço é no mínimo igual ao custo ou preço pago pelo recurso utilizado na sua produção em outras palavras a receita deve ser no mínimo igual aos custos Para que se tenha o nível ótimo de produção a unidade produtiva que mencionamos anteriormente deve apresentar ao mercado um preço do seu produto ou serviço equivalente ao seu custo marginal No momento em que o custo e a receita são iguais temos o ponto de nivelamento independentemente de eles serem margi nais O ponto de nivelamento poderá ser chamado também de breakeven point ou de ponto de equilíbrio econômico e repre senta como já mencionamos o ponto em que um volume de produção e vendas apresenta a condição de igualdade entre recei ta total e custo total Então o ponto de equilíbrio ou nivelamento representa o nível mínimo de produção associado ao nível de venda para que Economia 106 uma unidade produtiva possa desempenhar sua função sem per das Tal ponto irá mostrar o volume exato de vendas em que uma empresa nem ganha nem perde dinheiro Se este é o ponto exato da venda deverá também ser o ponto exato de produção daí obtemos custos totais iguais a receitas totais 11 ECONOMIA DE ESCALA O conceito de economia de escala teve grande destaque no setor industrial sobretudo nas indústrias de linhas de montagem Sua definição se dá pelo modo de organização no processo produtivo a fim de que se alcance a máxima utilização dos fatores produtivos A ideia é atingir baixos custos de produção e aumento de produção o que chamamos de ganho de produtividade que em Administração vem sendo almejado frequentemente como resul tado de melhorias nos processos produtivos Ao obtermos uma produção de bens em larga escala com redução nos custos ou seja uma economia de escala esta deve ser decorrente de racionalização intensiva da atividade produtiva Isso só é possível graças ao emprego da tecnologia e da oti mização nos processos produtivos 12 QUESTÕES AUTOAVALIATIVAS Confira a seguir as questões propostas para verificar o seu desempenho no estudo desta unidade 1 Qual das mudanças a seguir causaria uma redução na oferta do bem Y a Uma redução no preço de um bem usado na produção de Y b Uma redução na procura por Y c Uma redução no preço de Y d Nenhum dos fatores anteriores Claretiano Centro Universitário 107 U2 Funcionamento do Mercado Oferta e Demanda 2 Num mercado de concorrência perfeita a oferta e a procura de um produ to são dadas pelas seguintes equações 48 10 QO P e 300 8 QD P Qual o preço e a quantidade de equilíbrio nesse mercado 3 Admitidas as equações 2000 1000 QO P e 4000 500 QD P quais serão o preço e a quantidade de equilíbrio nesse mercado Nos exercícios 4 e 5 suponha que as curvas de oferta e demanda tenham a inclinação usual como no gráfico seguinte e que os mercados sejam de concorrência perfeita de tal forma que o preço e a quantidade transacionada tendam aos níveis de equilíbrio pe e qe respectivamente b Uma redução na procura por Y c Uma redução no preço de Y d Nenhum dos fatores anteriores 2 Num mercado de concorrência perfeita a oferta e a procura de um produto são dadas pelas seguintes equações e Qual o preço e a quantidade de equilíbrio nesse mercado 3 Admitidas as equações e quais serão o preço e a quantidade de equilíbrio nesse mercado Nos exercícios 4 e 5 suponha que as curvas de oferta e demanda tenham a inclinação usual como no gráfico seguinte e que os mercados sejam de concorrência perfeita de tal forma que o preço e a quantidade transacionada tendam aos níveis de equilíbrio e respectivamente 4 Explique o que ocorre quando o preço de um bem está acima do preço de equilíbrio determinado pela interseção das curvas de demanda e oferta Faça o mesmo processo para a situação de preço abaixo do de equilíbrio 5 O mercado para o produto A está de início numa situação de equilíbrio Há então uma inovação tecnológica que causa redução nos custos de produ ção Nesse caso o efeito sobre as condições de mercado será a Aumento no preço e na quantidade transacionada de equilíbrio b Aumento no preço e redução na quantidade transacionada de equilíbrio c Redução no preço e aumento na quantidade transacionada de equilíbrio d Redução no preço de equilíbrio e na quantidade transacionada de equi líbrio 6 A curva normal de oferta de um bem a é paralela ao eixo vertical b apresenta uma relação direta entre preços e quantidades procuradas c apresenta uma relação inversa entre preços e quantidades ofertadas d apresenta uma relação direta entre preços e quantidades ofertadas Economia 108 7 Uma diminuição no preço de um bem se tudo o mais permanecer constan te implicará a diminuição da quantidade demandada desse bem b aumento da quantidade demandada desse bem c deslocamento para a direita da curva demandada desse bem d deslocamento para a esquerda da curva demandada desse bem e deslocamento da curva de demanda e diminuição da quantidade deman dada desse bem 8 Traçando a curva de demanda individual para uma mercadoria mantemos alguns fatores constantes e geralmente variamos um Qual deles a a renda individual b o preço de outras mercadorias c o preço da mercadoria em consideração d os hábitos dos indivíduos 9 Qual das seguintes afirmações corresponde a uma característica do merca do de concorrência monopolista a Existência de muitas empresas e produção de produtos homogêneos b Existência de poucas empresas e produção de produtos diferenciados c Existência de poucas empresas e produção de produtos similares d Existência de poucas empresas e produção de produtos homogêneos e Existência de muitas empresas e produção de produtos diferenciados 10 O que são oligopólio cartel dumping e truste Como interferem na liberda de de escolha do consumidor 11 Caracterize o oligopsônio e mencione quais as práticas desenvolvidas por essa estrutura para controlar preços 12 Dê as características do monopólio e as do monopsônio 13 Quais as ações dos ofertantes para tentar influenciar as decisões de consu mo das pessoas 14 O que se entende como economia de escala 15 Nos últimos dois anos o preço da celulose exportada pelo Brasil aumentou cerca de 40 mas a quantidade exportada não caiu tendo na verdade aumentado em 12 no período considerado Com base na informação anterior podese afirmar que a curva de demanda por celulose brasileira a deslocouse para a direita b deslocouse para a esquerda c tem elasticidade unitária d é infinitamente elástica e é completamente inelástica Explique Claretiano Centro Universitário 109 U2 Funcionamento do Mercado Oferta e Demanda 16 Quando a demanda é inelástica aumentos do preço do produto devem a reduzir a receita total dos vendedores b não alterar a receita total dos vendedores c elevar a receita total dos vendedores mais de 100 d reduzir a receita total dos vendedores menos do que 100 e elevar a receita total dos vendedores Por quê 17 Suponha que uma loja de pneus venda 1000 pneus por mês Contudo após o preço de determinado tipo de carro aumentar de R 4000000 para R 4800000 verificouse uma queda de 30 na venda de pneus a Calcule a elasticidade do produto indicando se ele é substituto ou com plementar b Se você fosse dono da loja estaria mais preocupado com o aumento de preços do carro ou do pneu Por quê 18 Após um novo censo do IBGE verificouse que a cidade elevou sua renda per capita de R 300000 para R 500000 No mesmo período as vendas de televisores vídeos e aparelhos de som cresceram de 8000 para 12000 uni dades Calcule a elasticidaderenda da demanda e a variação de percentual na renda Se você administrasse uma empresa produtora de algum desses produtos o que faria 19 Ao preço de R 23000 por tonelada os produtores de arroz conseguem vender 35 milhões de toneladas No entanto quando o preço do arroz cai para R 15000ton os produtores vendem 43 milhões de ton a Calcule a elasticidadepreço da demanda e a elasticidadepreço da oferta desse produto indicando de que tipos de elasticidades se tratam b Cite qual é a relação entre aumentos de preços e receitas c Se você fosse um produtor e constatasse queda de 50 no preço do ar roz o que faria Gabarito Confira a seguir as respostas corretas para as questões au toavaliativas propostas 1 Alternativa correta é a C 2 P 14 e Q 188 3 P 4 e Q 2000 4 Se o preço P estiver acima do preço de equilíbrio do mercado haverá ex cesso de oferta Se estiver abaixo do equilíbrio haverá excesso de demanda 5 Alternativa correta é a C Economia 110 6 Alternativa correta é a D 7 Alternativa correta é a B 8 Alternativa correta é a C 9 Alternativa correta é a E 15 Alternativa correta é a A O produto apresenta demanda inelástica 16 Alternativa correta é a E A variação percentual de aumento do preço do produto é maior do que a variação percentual da demanda Exemplo o pre ço sobe 5 mas a demanda menos do que 5 Ou viceversa 17 a EPCD 15 bem complementar b O aumento dos preços dos carros seria o fator de maior preocupação pois estes representam os bens de consumo final dessa cadeia 18 ER 075 bem normal Se mantidas as mesmas condições de mercado e expectativas aumentaria a produção oferta do produto 19 a EPD 06573 demanda inelástica b Se o preço subir a demanda cai abaixo da variação percentual de au mento de preço receita total sobe Todavia se o preço cair o aumento de demanda é menor do que a variação percentual do preço e a receita total cai c Reduzir a oferta em 06573 50 3286 mas isso é válido ape nas a partir do próximo período desde que as condições de mercado não se alterem 13 CONSIDERAÇÕES Sua aprendizagem no decorrer desta unidade foi funda mental pois o habilitou a entender conceitos econômicos e a for mar uma ideia geral sobre a Economia Além disso você já está preparado para a interpretação de fatos microeconômicos relevantes para a Administração sobretu do quanto às condições de mercado no que diz respeito ao pró prio mercado à oferta à demanda às estruturas de mercado aos preços aos custos à produção ao ponto de equilíbrio e às econo mias de escala Claretiano Centro Universitário 111 U2 Funcionamento do Mercado Oferta e Demanda Dessa forma esta unidade nos possibilitou identificar a im portância do estudo da Economia em nossa sociedade bem como sua relevância quanto a fatos microeconômicos 14 EREFERÊNCIAS Sites pesquisados CENTRO DE ESTUDOS DE CONJUNTURA E POLÍTICA ECONÔMICA CECON Home page Disponível em httpwwwiececonnetpublicacoeshtm Acesso em 12 jul 2012 INSTITUTO DE ESTUDOS DO COMÉRCIO E NEGOCIAÇÕES 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