Introdução à Teoria Econômica: Correntes e Fundamentos da Economia

Economia de Empresas Introdução à teoria Econômica Aula 1 Prof Dr José Carlos Curvelo Santana Todos os direitos reservado a José Carlos Curvelo Santana Teoria Econômica A Ciência Econômica possui diversas correntes e divisões então os textos a seguir serão baseados no ponto de vista da corrente neoclássica 1 Introdução à Economia A teoria econômica sistemática foi desenvolvida no início da era moderna mas o pensamento econômico moderno começo com Adam Smith no final de XVIII e FEAUSP Dentre essa corrente podemos citar a abordagem chamada mainstream ou ortodoxa que é a mais seguida e está associada a escola como a Cornell Berkeley e Harvard e as ideias de laissezfaire da escolas de Chicago e Minnesota EUA Com o desenvolvimento das teorias econômicas surgiu a Ciência Econômica que estuda os fundamentos da Economia Capitalista sob o pressuposto comportamento humano racional e econômico buscando a alocação eficiente dos recursos escassos entre inúmeras alternativas FEAUSP 2019 Teoria Econômica 1 Introdução à Economia Com base nessa corrente podemos conceituar economia como sendo o conjunto de atividades desenvolvidas pelos homens visando a produção distribuição e o consumo de bens e serviços necessários à sobrevivência e à qualidade de vida FEAUSP 2019 Ela visa compreender como a economia resolve o dilema da eficiência e equidade O que corresponde a resolução dos três problemas econômicos básicos O quê e quanto produzir Como produzir e Para quem produzir Entretanto no mundo contemporâneo a sustentabilidade da produção para as gerações futuras se impõem como um quarto problema econômico básico pois exige que repensemos o crescimento econômico e o sentido coletivo do consumo em permanente expansão sem propiciar um verdadeiro bemestar às sociedade humanas FEAUSP A eficiência indica que a sociedade está obtendo o máximo que pode de seus recursos escassos enquanto equidade significa que os benefícios advindos desses recursos estão sendo distribuídos com justiça entre os membros da sociedade Teoria Econômica A microeconomia analisa as decisões que as unidades individuais tomam em relação à alocação de recursos e preços de bens e serviços concentrandose na oferta e demanda e outras forças que determinam os níveis de preços de uma economia 2 Divisão da Ciência Economia CE Do ponto de vista da corrente neoclássica a economia é estudada em dois níveis Por exemplo a microeconomia examina como uma empresa pode maximizar seu volume e capacidade de de forma a reduzir os preços e tornarse mais competitiva BACHA 2004 a Microeconomia é o ramo da Ciência Econômica que estuda o comportamento e desempenho das unidades individuais consumidores famílias indústrias e empresas Ela discute a funcionalidade do mercado para garantir a organização e distribuição eficientes dos recursos escassos Sua unidade de análise são os mercados específicos examinando o comportamento e a interação dos agentes consumidores e produtores Teoria Econômica Estuda o comportamento das economias regionais nacionais e internacionais abrangendo as principais áreas da economia como desemprego pobreza nível geral de preços Produto Interno Bruto PIB importações e exportações globalização política monetária e fiscal etc 2 Divisão da Ciência Economia CE b Macroeconomia é o ramo da Ciência Econômica que estuda o comportamento da Economia como um todo tendo como focos o Produto o Emprego a Inflação e o Comércio Internacional Por exemplo a macroeconomia examina como o aumento ou a redução nas exportações afeta a conta do capital de uma nação ou como o PIB seria afetado pela taxa de desemprego Contas do capital do Brasil PIB renda nacional bruta disponível conta de capital e transações correntes com o resto do mundo Ou seja estuda o comportamento da economia como um todo embasando a atuação do Estado em suas três funções fundamentais Alocativa Distributiva e Estabilizadora A macro e a microeconomia se diferenciam pela perspectiva que adotam para observar a economia Se a macroeconomia olha para o todo a microeconomia estuda os detalhes Teoria Econômica Microeconomia Macroeconomia Lida com Variáveis econômicas individuais Variáveis econômicas agregadas Aplicação Aplicada em questões operacionais ou internas Aplicada em questões ambientais e externas Escopo Abrange questões como produto individual demanda oferta preços de produtos preços de fatores salários etc Abrange questões como renda nacional nível geral de preços distribuição produção nacional etc Importância Útil na determinação dos preços de um produto juntamente com os preços dos fatores de produção terra mãodeobra capital etc dentro da economia Mantém a estabilidade no nível geral de preços e resolve os principais problemas da economia como inflação deflação reflação desemprego e pobreza como um todo Preços A microeconomia que determina o preço de uma determinada mercadoria juntamente com os preços dos bens complementares e substitutos A macroeconomia é útil para manter o nível geral de preços Teoria Econômica O cliente é a alma do negócio e assim é muito importante levantar dados para se conhecer o público da empresa E isso é feito realizando um estudo do mercado consumidor 3 Mercados Os bens e serviços são transferidos dos produtores e prestadores de serviço aos consumidores e o local onde operam é chamado de mercado Ou seja mercado é o ambiente social ou virtual propício às condições para a troca de bens e serviços O estudo do mercado consumidor é uma pesquisa que envolve as informações necessárias para identificar os potenciais compradores da empresa tornando essencial para o sucesso do seu negócio Com essa pesquisa de mercado é possível saber o que produzir qual é o local adequado para a venda como vender e qual é a provável demanda para o produto ou serviço a Mercado Consumidor Representa o conjunto de consumidores pessoas empresas públicas ou privadas que comprarão suas mercadorias ou utilizarão os serviços prestados pelo seu negócio E está dividido em Teoria Econômica O mercado fornecedor é indispensável para que uma empresa se mantenha atuando e prosperando Assim a pesquisa de fornecedores é uma estratégia muito importante manter a competitividade da empresa 3 Mercados b Mercado Fornecedor É composto pelos fornecedores que oferece equipamentos matériaprima embalagens e outros materiais necessários para produzir e vender as mercadorias ou prestar os serviços pretendidos Dessa forma é conveniente organizar um cadastro de fornecedores para não ficar dependente apenas de um fornecedor exclusivo e para garantir o abastecimento do futuro empreendimento e o atendimento dos compromissos com o mercado consumidor No momento da escolha devemse considerar qualidade quantidade preço prazo forma de pagamento entrega garantia e assistência técnica de equipamentos e outras informações úteis dependendo das mercadorias ou serviços a serem oferecidos Teoria Econômica É muito importante conhecer os concorrentes diretos ou indiretos seus diferenciais público produtos e serviços valores etc para se montar estratégias para manter na disputa do mercado com eles 3 Mercados c Mercado Concorrente É aquele que é formado pelas empresas que oferecem produtos ou serviços idênticos ou similares aos seus Assim a pesquisa completa do mercado concorrente ajudará na compreensão do estágio em que o mercado se encontra assim como no desenvolvimento de estratégias eficazes Saber mapear com clareza estas três divisões de mercado certamente é característica dos grandes nomes do empreendedorismo Realizar estudos dentro de cada vertente entender a relação mútua entre consumidores concorrentes fornecedores e a empresa são ações importantes para consolidar o negócio Teoria Econômica Comércio atacadista ou atacado é aquele que vende produtos em grande quantidade geralmente destinados à revenda por parte de outros comerciantes 3 Mercados Dentro dos mercados existem as trocas de produtos e disso surge o comércio O comércio é a atividade que consiste na troca venda ou compra produtos mercadorias valores etc visando num sistema de mercados ao lucro O atacadista é comumente chamado de distribuidor pois repassa as mercadorias para outros comerciantes Ele é caracterizado pela venda em massa de produtos iguais e pelo preço baixo visando ao lucro devido ao alto volume de venda Comércio varejista ou varejo é a modalidade de venda que atende diretamente o consumidor final e a forma mais comum de venda utilizada no cotidiano de lojas e mercados É caracterizado pela venda em unidade ou em pequenas quantidades de produtos de acordo com a necessidade exata do consumidor E por isso os produtos têm preço alto Teoria Econômica 4 Estrutura de Mercados A partir do relacionamento consolidado entre o comerciante e o consumidor surgem os tipos de mercado Antes de apresentalos iremos conceituar a concorrência Antes de um empresa entrar em determinado mercado deve conhecer as condições do setor industrial tais como o número de vendedores quão fácil ou difícil é para uma empresa entrar e o tipo de produto que é vendido essas condições são chamadas de Estrutura do Mercado a Concorrência perfeita É a situação ideal que ocorre quando existem muitos vendedores a entrada e saída fácil de empresas os produtos são idênticos independentemente do vendedor e os vendedores são tomadores de preços E nessas condições dizemos que as empresas encontrase em concorrência perfeita A Concorrência é a rivalidade que ocorre entre dois ou mais produtores que desejam vender seus artigos de mesma classe ou entre vários consumidores que pretendem obter produtos de mesma espécie Teoria Econômica 4 Estrutura de Mercados As empresas estão em concorrência perfeita quando ocorrem as seguintes condições Disso surge o conceito de empresa perfeitamente competitiva que é uma tomadora de preços a qual pratica o preço de equilíbrio na venda de suas mercadorias Isso ocorre por que as empresas concorrentes a força a aceitar o preço de equilíbrio prevalecente no mercado Se uma empresa em um mercado perfeitamente competitivo aumentar o preço de seu produto ela perderá todas as suas vendas para as concorrentes Muitas empresas fazem produtos idênticos Muitos compradores estão dispostos a comprar o produto e muitos vendedores estão dispostos a vender o produto Vendedores e compradores possuem todas as informações relevantes para tomar decisões racionais a respeito do produto que está sendo comprado e vendido Empresas podem entrar e sair do mercado sem nenhuma restrição ou seja existe uma livre entrada e saída do mercado Teoria Econômica 4 Estrutura de Mercados Ao longo prazo empresas perfeitamente competitivas vão reagir aos lucros aumentando sua produção Reagem às perdas diminuindo sua produção ou saindo do mercado E um equilíbrio será alcançado quando nenhuma nova empresa quiser entrar no mercado e as empresas existentes não quiserem sair Do mesmo modo o monopolista pode forçar uma alta nos preços de seus produto produzindo deliberadamente menos ou para evitar a entrada de um concorrente no mercado que domina pode baixar seus preços inibindo a entrada de um novo produtor b Mercado monopolista Monopólio é a ausência de concorrentes em determinado setor da economia resultando na existência de apenas um fornecedor constituindo assim uma forma extrema de concorrência imperfeita Este único fornecedor pode impor o preço de suas mercadorias não deixando de equilibrar seu preço com a demanda do mercado praticando o preço no qual encontrará mais lucro ou seja um preço pelo qual ele consiga o máximo de consumo do mercado Teoria Econômica 4 Estrutura de Mercados c Mercado Oligopolista oligopólio É aquele que se caracteriza por conter poucos fornecedores onde cada um detém uma grande parcela do mercado e sendo sensíveis a mudanças de preço no mercado representando uma estrutura de mercado de concorrência imperfeita No oligopólio os bens produzidos podem ser homogêneos ou possuir alguma diferenciação sendo que geralmente a concorrência se efetua mais ao nível de outros fatores como a qualidade garantia a fidelização ou a imagem e não tanto ao fator preço Teoria Econômica 4 Estrutura de Mercados d Competição monopolista É um tipo de concorrência imperfeita que existem várias empresas cada uma vendendo uma marca ou um produto que difere em termos de qualidade aparência ou reputação e cada empresa é a única produtora de sua própria marca Nesta concorrência são produzidos produtos distintos porém com substitutos próximos passíveis de concorrência não exercendo um monopólio e não vivendo a situação de concorrência perfeita Tipo Nº empresas Produto Controle de preços Entrada Concorrência perfeita Muito grande Homogêneo Rigidez Sem barreiras Monopólio Apenas uma Não há substituto Total poder Há barreiras para as novas Oligopólio Pequena Pode ser homogêneo ou diferenciado Poder com interdependência Há barreiras para as novas Concorrência monopolista Grande Diferenciado Pouca margem de manobra Sem barreiras Quadro 1 Resumo das principais características dos tipos de mercado