Avaliação 2 Gestão de Produtos e Marcas

28/09/2019\nUNIASSELVI - Centro Universitário Leonardo Da Vinci - Portal do Aluno - Portal do Aluno - Grupo UNIASSELVI\n\nAcadêmico: Daniel Gomes da Rocha (1226992)\nDisciplina: Gestão de Produtos e Marcas (MKT14)\nAvaliação: Avaliação II - Individual FLEX (Cod.:455963) (peso:1.50)\nProva: 12965314\nNota da Prova: 8,00\n\nLegenda: ✅ Resposta Certa ❌ Sua Resposta Errada\n\n1. Houve uma expressiva evolução no que diz respeito ao mundo das marcas nesses últimos anos, com a escolha de novas marcas e a remodelagem das marcas já conhecidas no mercado consumidor. No entanto, a marca de um produto desenvolvido pelos especialistas de marketing não somente traz bons resultados como também prova vantagens promissoras para a organização. No que se refere às vantagens para a organização, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas:\n\n( ) Ter um posicionamento consistente contra a concorrência.\n( ) Proporciona benefício competitivo.\n( ) Competências geradas em custos nas realizações das campanhas.\n\nAssinale a alternativa que apresentar a sequência CORRETA:\n\na) F - F - V - V.\nb) F - V - V - F.\nc) V - F - V - F.\nd) V - V - F - F.\n\n2. Como qualquer projeto inicial, a inserção de um novo produto no mercado gera muita incerteza e dúvidas em uma organização, em seus administradores e gestores comerciais e de marketing. Sobre o exposto, analise as sentenças a seguir:\n\nI- É neste momento que os gestores sentirão os resultados de aceitação ou rejeição do novo produto pelo mercado e os consumidores.\nII- O lançamento de um novo produto conta vários setores dentro da organização, desde a área de desenvolvimento do produto, produção, vendas até na área de marketing.\nIII- Neste momento de introdução do produto no mercado, os gestores se precisam colocar preços na estratégias desenvolvidas na fase de propaganda e fidelização de cliente.\nIV- A fase inicial compreende com o lançamento do produto e passa por um lento crescimento de vendas e baixos lucros, isso devido aos investimentos altos.\n\nAssinale a alternativa CORRETA:\n\na) Somente a sentença IV está correta.\nb) As sentenças I, II e III estão corretas.\nc) As sentenças I e II estão corretas.\nd) Somente a sentença I está correta.\n\n3. As organizações precisam inovar seus produtos de forma continua. Um produto que não sofre alteração acaba por ser eliminado pelos demais produtos que estão em constante evolução. A partir de então, é preciso que se crie um novo produto ou ainda em algumas situações crie uma nova marca. A reestruturação das marcas ou criação de nova não é um processo tão simples. Para isso, é preciso que os profissionais envolvidos no processo se atentem a alguns itens. Com relação à importância desses itens para o desenvolvimento e remodelagem das marcas, analise as afirmativas a seguir:\n\nI- Os profissionais devem elaborar opções que despertem o poder de escolha do cliente. A marca deve manter a originalidade em seus traços.\nII- A atuação da marca deve ser constante, pois com o passar do tempo ela torna obsoleta.\nIII- A marca pode possuir nomes internacionais, pois, segundo as pesquisas, essas nomenclaturas são as mais lembradas pelos clientes.\nIV- Quando se tratar de nomenclaturas internacionais, o profissional deve estar atento à questão de quais países realizar essa marca, pois nem sempre o significado é teste e positivo.\n\nAssinale a alternativa CORRETA:\n\na) As sentenças I, II e IV estão corretas.\nb) As sentenças I, II e III estão corretas.\nc) As sentenças I, II e IV estão corretas.\nd) As sentenças I, II e III estão corretas. 28/09/2019\nUNIASSELVI - Centro Universitário Leonardo Da Vinci - Portal do Aluno - Portal do Aluno - Grupo UNIASSELVI\n\n4. As organizações trabalham com estratégias de diferenciação no mercado para obter vantagens competitivas. Oferecer um produto diferente no mercado e a construção da marca dependem da percepção que um consumidor e cada vez mais exigente adquire sobre o seu produto. Assinale a alternativa CORRETA que expressa o significado de diferenciação:\n\na) É a estratégia que considerará a redução de preços como ferramenta a ser feita com o mercado.\nb) É a estrutura e a forma dos atributos dos produtos que são adquiridos feito pelo consumidor.\nc) É o valor e a qualidade que devem ser levados em consideração com o cliente.\nd) É a estratégia que poderá ser visualizada pelo consumidor através da redução de preços na colocação do produto no mercado.\n\n5. Os atributos da marca na moda vão muito além da identificação de produtos, porque sua marca é incentivadora de desejos, anseios, aspirações e sonhos do consumidor. As organizações se obrigam a trabalhar com estratégias diferenciadas no mercado muito além de um \"nome\". Sobre o exposto, assinale a alternativa CORRETA:\n\na) Quando as organizações têm a percepção de que o produto ou serviço são diferenciados através de suas características, os profissionais de marketing estão focados na extensão de marca, como o desenvolvimento de novos produtos.\nb) A marca deve ser sempre muito bem gerenciada, desenvolvendo com estratégias de crescimento inovadoras pelo departamento e profissionais qualificados do marketing.\nc) A marca é a composição de elementos físicos, harmoniosos, motivadores, estéticos do produto que serão representados e desenvolvidos ao longo do tempo. Com isso, o estímulo de compra está associado à necessidade do desejo de cada consumidor.\nd) Os aspectos e as características de cada produto são atributos no processo decisório de aquisição feito pelo novo cliente. 28/09/2019\nUNIASSELVI - Centro Universitário Leonardo Da Vinci - Portal do Aluno - Portal do Aluno - Grupo UNIASSELVI\n\n6. Os gestores, quando olham para o mercado, buscam trabalhar estratégias de produto. Primeiro podem trabalhar a visão do conceito de setor que o produto deverá satisfazer. O Boston Consulting Group dividiu o mercado em quatro tipos de setores. Sobre esses setores, associe os itens, utilizando o código a seguir:\n\nI- Setor de volume.\nII- Setor estagnado.\nIII- Setor fragmentado.\nIV- Setor especializado.\n\n( ) Aqueles em que as empresas encontram algumas oportunidades para se diferenciar, mas se comparadas à vantagem competitiva, todas elas são pequenas.\n( ) Existem poucas vantagens competitivas, as que existem são menores.\n( ) É aquele em que as empresas poderão obter poços, mas vantagens competitivas maiores. O lucro está voltado ao poder de organização e à operação de cima.\n( ) As organizações têm várias oportunidades de diferenciação e têm um retorno excelente. Algumas empresas têm problemas relativos ao espaço de outros de maior porte.\n\nAssinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:\n\nFONTE: KOTLER, Philip. Administração de marketing: a edição do novo milênio. São Paulo: Prentice Hall, 2000.\nba) I - IV - II - III.\nb) II - I - IV - III.\nc) II - III - IV - I.\nd) III - II - IV - I.\n\n7. Quando lançamos um produto novo no mercado, o profissional de marketing deve dar prioridade para as bases que envolvem o processo de marketing, composição do produto, distribuição, promoção e preço) e determinar para a realização da estrutura do marketing, a produção e o preço, não somente na área, mas em todo o contexto, visando a um ativo retorno. Sobre essas classificações, analise as afirmativas a seguir:\n\nI- O desnatamento (skimming) rápido é uma estratégia indicada quando maior parte do mercado que está no auge não conhece o produto, sendo lançado a um preço alto.\nII- O desnatamento lento é uma estratégia utilizada com um mercado pouco limitado. A maioria do mercado conhece o produto, e os consumidores estão dispostos a pagar um alto preço.\nIII- A penetração rápida é indicada para uma estratégia na qual o mercado é enorme, tem pouca promoção e lança o produto com um preço muito baixo.\nIV- A penetração lenta é indicada para uma estratégia na qual o mercado é enorme e não tem conhecimento sobre o produto. Investe pesado em promoção ao lançamento do produto novo.\n\nAssinale a alternativa CORRETA:\n\na) As sentenças I e II estão corretas.\nb) As sentenças I e IV estão corretas.\nc) As sentenças I, II e IV estão corretas.\nd) Somente a sentença II está correta. 28/09/2019\nUNIASSELVI - Centro Universitário Leonardo Da Vinci - Portal do Aluno - Portal do Aluno - Grupo UNIASSELVI\n8. O fundamental para o sucesso de um produto e marca é conhecer os atributos, que são muito apreciados pelos consumidores. Clientes satisfeitos compram produtos mais frequentemente e em maior quantidade. Às empresas voltadas para o marketing esta cada vez mais preocupadas com os desejos e necessidades dos clientes. Sobre a classificação dos atributos, analise as opções a seguir:\nI - Salientes.\nII - Importantes.\nIII - Determinantes.\nIV - Seguros.\nV - Indeterminantes.\n\nAssinale a alternativa CORRETA:\na) As opções I, II e V estão corretas.\nb) As opções II, IV e V estão corretas.\nc) As opções I, II e III estão corretas.\nd) As opções II, III e IV estão corretas.\n\n9. O setor de marketing possui várias ferramentas, que tem como objetivo auxiliar na elaboração de estratégias adequadas para cada tipo de produto. Uma das ferramentas utilizadas pelo setor para analisar a gama de produtos da organização é a matriz BCG, ou matriz de participação de mercado. Com esta matriz, é possível identificar a situação em que se encontra os produtos no mercado, podendo, bem como deles estar no final do ciclo de vida e qual análise o produto é mais lucrativo. Sobre os espectros apresentados na matriz, analise as opções a seguir:\n\n- Os produtos que considerados os mais lucrativos da organização estão no quadrante dos produtos estrelas.\n- Os produtos que aparecem no quadrante da organização são todos os produtos novos que são lançados no mercado.\n- BCG classifica os produtos em produtos \"abacaxis\", aqueles que não são mais lucrativos para a empresa.\n\nAssinale a alternativa CORRETA:\na) As opções II, III e IV estão corretas.\nb) As sentenças I e IV estão corretas.\nc) As sentenças I, II e V estão corretas.\nd) As sentenças I, II e III estão corretas.\n\n10. Em uma organização, o processo de desenvolvimento de novos produtos não é tão simples assim, pois tem todo um trabalho e acompanhamento detalhado pelo responsável do projeto. No processo de desenvolvimento de novos produtos são apresentadas algumas estratégias fundamentais para a empresa. Sobre essas estratégias, analise as sentenças a seguir:\nI - Redução de custos: são os novos produtos desenvolvidos parecidos com os atuais, porém com um custo mais baixo.\nII - Reposicionamento é caracterizado pelo desenvolvimento de produtos para um novo mercado ou segmento.\nIII - A ampliação da linha são os produtos novos desenvolvidos para substituir os atuais com custo muito baixo.\nIV - Já os produtos novos são aqueles que não têm inovação e não envolvem riscos para o mercado.\n\nAssinale a alternativa CORRETA:\na) As sentenças I e II estão corretas.\nb) As sentenças I e IV estão corretas.\nc) Somente a sentença II está correta.\nd) As sentenças I, II e IV estão corretas.\n\nProva finalizada com 8 acertos e 2 questões erradas.\nhttps://portaldaluno.ead.uniassevi.com.br/ava/notas/request_gabarito_n2.php 29/09/2019\nUNIASSELVI - Centro Universitário Leonardo Da Vinci - Portal do Aluno - Portal do Aluno - Grupo UNIASSELVI\n